Généricité et intertextualité dans le discours publicitaire de presse écrite
By:Gilles Lugrin
Published on 2006 by Peter Lang
Engager une r�flexion sur le � discours � publicitaire, c’est poursuivre une approche qui diff�re sensiblement tant des approches linguistiques plus traditionnelles que des approches sociologiques, psychologiques ou encore centr�es sur le marketing. L’analyse du discours telle qu’elle est men�e ici privil�gie quatre domaines : la s�miotique de l’image, la linguistique du texte, la linguistique du discours et le champ de la po�tique. L’auteur dresse d’une part un panorama g�n�ral des genres publicitaires et tente de r�pondre � des questions s’y rapportant. L’annonce publicitaire est-elle r�gl�e par des normes sp�cifiques � un genre publicitaire ? Comment appr�hender la diversit� des pratiques publicitaires ? De quelle(s) mani�re(s) se distingue une publicit� commerciale d’une affiche �lectorale, d’une publicit� r�dactionnelle ou encore d’une publicit� en situation de communication de crise ? L’auteur observe d’autre part que les annonces publicitaires sont tr�s souvent tributaires de textes et de genres import�s. Il s’interroge sur la fa�on et les raisons qui motivent la publicit� � recycler et vampiriser la culture qui l’entoure. Il explore cette dimension en appliquant � la publicit� les notions d’intertextualit� et d’hypertextualit�.
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